13 जून को, कैलिफोर्निया के ग्लेनडेल में एलेक्स थिएटर में सैकड़ों सच्चे विश्वासी रंग-बिरंगी, चिंतनशील, अंतरिक्ष-युग की पोशाकें पहनकर एकत्र हुए। पतली परत और एलियंस के अस्तित्व का जश्न मनाएं। वे स्टीवन स्पीलबर्ग के “डिस्क्लोज़र डे” को देखने के लिए वहां नहीं थे, बल्कि “वेलकम स्पेस ब्रदर्स” देखने आए थे, जो यूनेरियन आंदोलन और उनके उदार नेता रूथ नॉर्मन के बारे में एक वृत्तचित्र था, जो मानते थे कि वह अलौकिक जीवन के साथ संवाद करती थीं।
फिल्म ने 2023 से फिल्म समारोहों में प्रदर्शन किया है, लेकिन एलिजा वुड के साथ निर्माताओं का कोई वास्तविक वितरण नहीं हुआ है। स्पेक्ट्रेविज़नउन्होंने फिल्म को जिस भी तरीके से संभव हो सके रिलीज करने का बीड़ा उठाया। 13 जून को फिल्म की ओर से एक रोड शो की शुरुआत हुई जिसमें निर्देशक जोड़ी विले ने कम से कम 15 अलग-अलग शहरों का दौरा करने, प्रश्नोत्तर करने और नॉर्मन की शिक्षाओं के स्थानीय अनुयायियों के साथ जुड़ने की योजना बनाई। एलेक्स थिएटर स्क्रीनिंग में रॉकर मोबी का लाइव प्रदर्शन भी दिखाया गया, जो “वेलकम स्पेस ब्रदर्स” के सह-कार्यकारी निर्माता हैं और अपने प्रोडक्शन बैनर लिटिल वॉलनट के माध्यम से इस दौरे को बनाने के लिए फिल्म के पी एंड ए को नियंत्रित किया।
विले एक घरेलू नाम नहीं है, और मोबी अन्य दौरे की तारीखों पर प्रदर्शन नहीं करेगा। लेकिन प्रारंभिक स्क्रीनिंग में $8,500 का मुनाफ़ा हुआ, और स्पेक्ट्रेविज़न की टीम को विश्वास है कि फिल्म को बोइज़, आईडी, रोसवेल, एनएम जैसे समुदायों और न्यूयॉर्क या एलए के अलावा अन्य स्थानों में भी अपने दर्शक मिलेंगे।
स्पेक्ट्रेविज़न के प्रबंधन प्रभाग की सह-प्रमुख क्रिस्टीना कैम्पैगनोला ने इंडीवायर को बताया, “वह विशिष्ट समुदाय एक-दूसरे के साथ रहना और एक अनुभवी होने के बारे में बातचीत करना चाहता है।” “स्क्रीनिंग के बाद एक व्यक्ति मेरे पास आया और उसने कहा, ‘यह फिल्म हमें कुंभ युग में ले जाएगी!’ मुझे वह बहुत पसंद है. यह फिल्म से परे एक जीवन पर आधारित है, और यह वास्तव में समान विचारधारा वाले लोगों को ढूंढने के बारे में है जो आपके समान अजीब मान्यताओं को साझा करते हैं। सवाल यह है कि हम अन्य फिल्मों के लिए ऐसा कैसे जारी रखेंगे? यह एक विशिष्ट फिल्म होनी चाहिए जिसके बारे में हमें लगे कि हम उस दर्शक वर्ग तक पहुंच सकते हैं।”
स्पेक्ट्रेविज़न केवल एक इंडी शिंगल है जो रिलीज़ की रोड शो विधि के साथ प्रयोग कर रहा है, फिल्म की व्यक्तिगत स्क्रीनिंग आयोजित कर रहा है और प्रत्येक को फिल्म के सितारों, विषयों या फिल्म निर्माताओं की विशेषता वाले एक कार्यक्रम में बना रहा है। यहां तक कि वितरक यूटोपिया और उनका बुटीक लेबल सर्कल कलेक्टिव, जिसने कई अधिक संगीत दस्तावेज़ जारी किए हैं, जिनके लिए रोड शो बिल्कुल सही है। निर्देशक ग्रेग व्रोत्सोस और उनकी फिल्म “सिचुएशन्स” के आसपास भ्रमण यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह स्ट्रीमिंग पर गायब न हो जाए।
यह शायद ही कोई नया विचार है, लेकिन स्वतंत्र रिलीज़ के साथ-साथ चीजों को हिलाने की कोशिश करने वाले पारंपरिक वितरकों के लिए यह तेजी से एक प्रचलित तरीका बनता जा रहा है। फिल्म निर्माता और निर्माण कंपनियाँ वितरण के पारंपरिक साधनों पर विचार कर रही हैं और मानते हैं कि कुछ टूटा हुआ है।
“बॉक्स ऑफिस के कुछ मामलों को देखें। यह पागलपन है। कोई चीज़ पूरे सप्ताह चलती है और $600 कमाती है। उस फिल्म को एक सप्ताह तक रखने का कोई मतलब नहीं है,” एक स्वतंत्र वितरक और थिएटर बुकर जेसिका रोज़नर ने कहा, जो वर्तमान में फिल्म “द लास्ट पिक्चर शोज़” के लिए एक रोड शो पर काम कर रही हैं। “यदि आप अपने दर्शकों को जानते हैं, यदि आप अपने दर्शकों को लक्षित करने में सक्षम हैं, तो आप उन्हें उन एक या दो शो में ले आएंगे, और यह थिएटर के लिए बेहतर है।”
रोज़नर “हंड्रेड्स ऑफ़ बीवर्स” के रोड शो के पीछे के मास्टरमाइंडों में से एक हैं, जो ऐसा लगता है जैसे टेम्पलेट को हर कोई कॉपी करना चाहता है। मात्र 150,000 डॉलर में बनी श्वेत-श्याम, फूहड़ मूक कॉमेडी एक लोकप्रिय हिट बन गई बॉक्स ऑफिस पर $1 मिलियन से अधिक की कमाई तटों के बजाय मध्यपश्चिम के आसपास फिल्म का दौरा शुरू करने के बाद।
आज तक, यह देश भर में एकबारगी स्क्रीनिंग जारी रखता है, उनमें से कई में फिल्म के वेशभूषाधारी ऊदबिलावों की उपस्थिति शामिल है। रोसनर ने स्पष्ट किया कि यह मिडवेस्ट दौरा नहीं था जिसने फिल्म को न्यूयॉर्क और एलए की तारीखें सुनिश्चित कीं, लेकिन इसने मौखिक प्रचार को बढ़ावा दिया जिससे अधिक लोग इसकी ओर आकर्षित हुए।
यदि इससे पहले रोड शो सितारों के इर्द-गिर्द बनाया गया था जो अपनी फिल्म का प्रचार कर रहे थे, जैसे केविन स्मिथ के साथ “क्लर्क्स 3” या क्या जॉन अर्ली वर्तमान में “मैडीज़ सीक्रेट” का समर्थन कर रहे हैं।“सैकड़ों बीवर्स” ने साबित कर दिया कि आप स्टार पावर के बिना भी एक सफल रोड शो कर सकते हैं, जब तक आप अपने दर्शकों को जानते हैं।
“वेलकम स्पेस ब्रदर्स” के मामले में, फिल्म में ऐसे लोग हैं जो एक शाब्दिक पंथ से संबंधित हैं जो अब इसे देखने के लिए बाहर आ रहे हैं। “द लास्ट पिक्चर शोज़” अतीत और वर्तमान के स्वतंत्र मूवी थिएटरों के बारे में एक वृत्तचित्र है, और रोज़नर और वितरक गैरी रुबिन इसे सीधे उन ऑफबीट थिएटरों में ले जा रहे हैं, जहां फिल्म प्रोफाइलिंग कर रही है।
वितरक के करोल मार्टेस्को-फ़ेंस्टर अब्रामोरामा कहा कि इंडीज़ के लिए रोड शो की लोकप्रियता हमारे “डायरेक्ट-टू-ऑडियंस” युग का प्रतीक है। देश भर में अपनी फिल्म को प्रचारित करने और राष्ट्रीय प्रेस और विपणन के माध्यम से ध्यान आकर्षित करने की कोशिश करने के बजाय, फिल्म निर्माता सीधे सिनेमाघरों में इस बात के लिए अपील कर रहे हैं कि उनकी फिल्म एक ही रात में घर को पैक करके, क्यू एंड एज़ पर उन्हें बेचकर प्रदर्शन क्यों कर सकती है, जिससे स्क्रीनिंग को एक इवेंट के रूप में और अधिक बनाने में मदद मिल सकती है। वे ध्यान आकर्षित करने के लिए स्थानीय समाचार आउटलेट्स का उपयोग कर रहे हैं और फिर ज़िप कोड का उपयोग करके सोशल मीडिया के माध्यम से हाइपर-लक्षित मार्केटिंग कर रहे हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि सही दर्शकों को शीर्षक मिले और वे केवल एक रात के इस कार्यक्रम के लिए बाहर जाने के इच्छुक हों।
इस सब के लिए वितरकों की ओर से बड़े पैमाने पर समन्वय और प्रयास की आवश्यकता है – कभी-कभी फिल्म निर्माताओं द्वारा स्वयं संभाला जाता है – न केवल मार्केटिंग करना, बल्कि भौगोलिक रूप से एक टूर शेड्यूल भी तैयार करना, जहां एक फिल्म निर्माता उचित रूप से दिन-प्रतिदिन पहुंच सके। यदि कोई तारीख काम नहीं करती है या यदि उनके पास स्टूडियो प्रतिबद्धताएं हैं जो उन्हें किसी अन्य शीर्षक की स्क्रीनिंग करने से रोकती हैं, तो आपको प्रदर्शकों के शेड्यूल को भी नेविगेट करना होगा, और रोज़नर बताते हैं कि आपके पास वास्तव में पहले से कई स्क्रीनिंग बुक करने की विलासिता नहीं हो सकती है।
मार्टेस्को-फ़ेंस्टर चिल्लाया सैम ग्रीन की “32 साउंड्स,” एक प्रायोगिक फिल्म जिसे थिएटर में देखने की जरूरत थी और फिल्म की ओर से पूरे एक कैलेंडर वर्ष के लिए ग्रीन को स्टेशन वैगन में भ्रमण करना पड़ा। मार्टेस्को-फेंस्टर ने कहा कि यह वह प्रयास था जिसने अंततः फिल्म को स्ट्रीमिंग पर रखने के लिए क्राइटेरियन चैनल का ध्यान आकर्षित किया।
मार्टेस्को-फेंस्टर ने कहा, “यह वास्तव में एक वितरक का काम है जहां काम आता है,” रोड शो अधिक काम है, लेकिन वे इसके लिए खुले हैं क्योंकि एक वित्तीय रिटर्न है जो बेहतर है, और एक जागरूकता रिटर्न है जो बहुत बेहतर है, क्योंकि आप राष्ट्रीय पीआर की प्रशंसा करने के लिए क्षेत्रीय पीआर प्राप्त करने में सक्षम हैं, और आप फिल्म निर्माताओं के साथ बातचीत करने के लिए समर्थकों की जेब प्राप्त करने में सक्षम हैं।
स्पेक्ट्रेविज़न के साथ कैम्पैग्नोला – जो खुद एक वितरक नहीं है – वस्तुतः इन आर्टहाउस थिएटरों तक पहुंच का काम खुद ही कर रहा है, और कंपनी में उसका और उसके साथी का मानना है कलाकार के नेतृत्व वाला वितरण ही भविष्य है. यदि वे पी एंड ए बजट बढ़ा सकते हैं, तो क्या कोई ऐसा साधन है जिससे सारा मुनाफा फिल्म निर्माताओं को वापस मिल सके?
कैंपगनोला ने कहा कि इसके लिए दर्शकों के डेटा को ट्रैक करने की आवश्यकता है जो सचमुच एक ब्लैक बॉक्स हो सकता है, और रचनात्मक और डेटा वैज्ञानिक या मार्केटिंग कार्यकारी होना किसी के लिए भी एक बड़ा बोझ है। लेकिन ये फिल्में चाहे किसी भी प्रारूप में रिलीज हों, वितरकों पर यह दायित्व है कि वे उन सवालों को पूछना शुरू करें।
“उनमें से बहुत से लोग फिल्म निर्माताओं से यह नहीं पूछते हैं, ‘आपको क्या लगता है कि आपके दर्शक कहाँ रहते हैं?’ फिल्म निर्माता की भागीदारी महत्वपूर्ण है क्योंकि उन्हें पता होगा कि स्पर्श बिंदु कहां हैं। उन कीवर्ड की पहचान करना और दर्शकों को ढूंढना एक महत्वपूर्ण पहला कदम है, ”उसने कहा। “मैं पारंपरिक वितरण को कोसने वाले के रूप में सामने नहीं आना चाहता, लेकिन जाहिर है कि सिस्टम टूट गया है। यह किसी के लिए आश्चर्य की बात नहीं है। मुझे पता है कि वे इसका पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन कई बार वे एक अंतरराष्ट्रीय, 100-स्क्रीन सौदे को पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं। इसलिए उन्होंने इसे अमेरिका में 100 स्क्रीनों पर रखा और यह कैलिफोर्निया के बीच में चल रहा है। फिल्म के दर्शक कैलिफोर्निया के बीच में नहीं रहते हैं। यही बात हमेशा चकित करती है यदि कोई फिल्म निर्माता जानता है कि वे ग्लेनडेल, कैलिफ़ोर्निया में एक थिएटर बेच सकते हैं, तो आप उस थिएटर को बुक क्यों नहीं करेंगे?”
