निर्माता के नेतृत्व में एनिमेशन एक शक्तिशाली नया सहयोगी मिल गया है।
लोमड़ी विज्ञापन और टूनस्टार गुरुवार को एक रणनीतिक साझेदारी की घोषणा की गई जिसका उद्देश्य टूनस्टार के प्रौद्योगिकी-संचालित एनीमेशन उत्पादन मॉडल के साथ फॉक्स की बिक्री और वितरण क्षमताओं को जोड़कर निर्माता के नेतृत्व वाले एनीमेशन को विज्ञापन मुख्यधारा में लाना है।
यह सौदा अवसर पैदा करता है ब्रांडों मौजूदा एनिमेटेड श्रृंखला को प्रायोजित करना, निर्माता परियोजनाओं को निधि देना, या माल, गेमिंग, प्रकाशन और अन्य व्यवसायों में विस्तार करने के लिए डिज़ाइन की गई मूल चरित्र-संचालित फ्रेंचाइजी विकसित करना।
टूनस्टार के लिए, साझेदारी यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों के लिए बनाए गए डिजिटल-फर्स्ट एनीमेशन के आसपास निर्मित मॉडल की एक महत्वपूर्ण मान्यता का प्रतिनिधित्व करती है।
टूनस्टार के सीईओ और सह-संस्थापक जॉन अटानासियो ने इंडीवायर को बताया, “हम फॉक्स के विज्ञापन बुनियादी ढांचे में डिजिटल-प्रथम, निर्माता-आधारित एनीमेशन ला रहे हैं।” “ब्रांडों के लिए इसका मतलब यह है कि वे डिजिटल-फर्स्ट क्रिएटर के नेतृत्व वाले एनीमेशन में इस तरह से प्रवेश कर सकते हैं जैसे वे वास्तव में पहले नहीं कर पाए थे।”
पूर्व डिज़्नी और वार्नर ब्रदर्स के अधिकारियों जॉन अटानासियो और लुइसा हुआंग द्वारा स्थापित, टूनस्टार ने खुद को निर्माता अर्थव्यवस्था और एनीमेशन उत्पादन के चौराहे पर स्थापित किया है। कंपनी डिजिटल के साथ एनिमेटेड प्रोजेक्ट विकसित करती है रचनाकारों और इंटरनेट-देशी प्रतिभा, जिसमें हास्य अभिनेता और निर्माता निगेल एनजी, उर्फ अंकल रोजर की आगामी श्रृंखला “फ्राइड” भी शामिल है।
FOX साझेदारी विज्ञापनदाताओं के लिए दो प्राथमिक रास्ते बनाती है।
पहला अपेक्षाकृत सीधा है: ब्रांड मौजूदा टूनस्टार श्रृंखला और निर्माता के नेतृत्व वाली परियोजनाओं को प्रायोजित कर सकते हैं। एटानासियो ने कहा कि FOX के विज्ञापन बिक्री बुनियादी ढांचे को टूनस्टार के बढ़ते स्लेट के आसपास एक बड़ा विज्ञापन बाज़ार बनाते समय उन शो के लिए मुद्रीकरण के अवसरों को बढ़ाने में मदद करनी चाहिए।
उन्होंने कहा, “जितना अधिक डिजिटल-फर्स्ट एनिमेटेड शो हम करते हैं, आप अनिवार्य रूप से एक यूट्यूब एनीमेशन नेटवर्क बनाना शुरू करते हैं।”
दूसरा अवसर संभावित रूप से अधिक परिवर्तनकारी है। केवल सामग्री को प्रायोजित करने के बजाय, ब्रांड इसे बनाने में सीधे भाग ले सकते हैं।
एटानासियो ने इन परियोजनाओं को “ब्रांडेड मूल” के रूप में वर्णित किया है – विज्ञापनदाताओं के सहयोग से विकसित चरित्र-संचालित दुनिया जो व्यापक बौद्धिक संपदा फ्रेंचाइजी में विस्तार करने से पहले मनोरंजन संपत्तियों के रूप में लॉन्च होती है।
उन्होंने कहा, “अधिक ब्रांड खुद को एक तरह से स्टूडियो के रूप में देख रहे हैं।” “वे वास्तव में एक चरित्र दुनिया का सह-निर्माण करना चाहते हैं। यह वास्तव में सामग्री को एक फ्लाईव्हील के रूप में उपयोग कर रहा है।”
यह अवधारणा मीडिया और मार्केटिंग में व्यापक बदलाव को दर्शाती है, क्योंकि कंपनियां पारंपरिक विज्ञापन से परे स्वामित्व वाली बौद्धिक संपदा और दर्शक समुदायों की ओर तेजी से ध्यान दे रही हैं।
साझेदारी एक और बदलाव को फिर से आकार देने वाले एनीमेशन पर भी प्रकाश डालती है: गति।
ऐतिहासिक रूप से, एनीमेशन उत्पादन चक्रों ने वास्तविक समय में सांस्कृतिक क्षणों पर प्रतिक्रिया देना कठिन बना दिया है। टूनस्टार का मानना है कि उत्पादन तकनीक में प्रगति ने उस समीकरण को बदल दिया है।
अटानासियो ने कहा, “आप परंपरागत रूप से प्रभावशाली लोगों और लाइव-एक्शन रचनाकारों के साथ ऐसा करने में सक्षम रहे हैं क्योंकि सामग्री सामयिक और प्रासंगिक है।” “आप वास्तव में एनीमेशन के साथ ऐसा करने में सक्षम नहीं हैं।”
टूनस्टार का कहना है कि उसकी मालिकाना उत्पादन प्रणाली, इंक एंड पिक्सेल, कंपनी को सोशल मीडिया और यूट्यूब प्रकाशन शेड्यूल की गति पर काम करने के लिए पर्याप्त तेज़ी से एनीमेशन बनाने की अनुमति देती है। कंपनी का कहना है कि वह भविष्य की किश्तों में दर्शकों की प्रतिक्रिया को शामिल करते हुए साप्ताहिक ताल पर एपिसोड जारी कर सकती है।
वह फीडबैक लूप SPOT नामक एक अन्य टूनस्टार प्रौद्योगिकी प्लेटफ़ॉर्म द्वारा संचालित है, जो दर्शकों के व्यवहार और जुड़ाव डेटा का विश्लेषण करता है।
हुआंग के अनुसार, सिस्टम रचनाकारों को न केवल यह समझने में मदद करता है कि कौन देख रहा है, बल्कि कुछ पात्र, कहानी, गति विकल्प और रचनात्मक निर्णय दर्शकों को क्यों पसंद आते हैं। फिर उन जानकारियों को भविष्य के एपिसोड में शामिल किया जा सकता है और दर्शकों के जुड़ाव की गहरी समझ चाहने वाले विज्ञापनदाताओं के साथ साझा किया जा सकता है।
हुआंग ने कहा, “दर्शकों के संकेत शो के विकास में बदल जाते हैं।” “जिस गति से हम विकास करते हैं, उसके कारण हम उन दर्शकों के संकेतों पर प्रतिक्रिया करने में सक्षम होते हैं।”
यह घोषणा तब हुई है जब प्रमुख मीडिया कंपनियां निर्माता-आधारित सामग्री और प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता वितरण रणनीतियों को तेजी से अपना रही हैं। यह स्ट्रीमिंग परिदृश्य में व्यापक बदलावों के बीच भी आया है, जिसमें FOX द्वारा हाल ही में घोषित Roku का अधिग्रहण भी शामिल है, एक ऐसा सौदा जो विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग में कंपनी की पहुंच को महत्वपूर्ण रूप से विस्तारित करता है।
एटानासियो के लिए, टूनस्टार और फॉक्स के बीच संरेखण एक बढ़ती मान्यता को दर्शाता है कि निर्माता के नेतृत्व वाली डिजिटल सामग्री अब एक विशिष्ट श्रेणी नहीं है, बल्कि मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
उन्होंने कहा, “हमें लगता है कि यह महत्वपूर्ण है क्योंकि दर्शक यहीं हैं।” “विशेष रूप से सहस्राब्दी और जेन जेड। यह वह जगह है जहां वे हैं।”
कंपनियां अगले सप्ताह कान्स लायंस में साझेदारी का प्रदर्शन करेंगी।
