ए 24 आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस बैकलैश का पहला स्वाद 2024 में मिला जब यह रिलीज़ हुआ “गृहयुद्ध” के लिए AI-जनित पोस्टर तो यह अब तक की सबसे महंगी रिलीज़ है। के बारे में एक फिल्म क्यों बनाई? पत्रकारिता इसे बढ़ावा देने के लिए कृत्रिम रूप से उत्पन्न छवियों का उपयोग करें? ये नहीं किया पतली परत इतना बड़ा बजट है कि इसका उपयोग नहीं करना पड़ेगा ऐ मार्केटिंग के लिए? क्या उन्होंने निर्देशक एलेक्स गारलैंड की पहली फिल्म “एक्स माकिना” से कुछ नहीं सीखा? दूसरों ने सैद्धांतिक तौर पर जो कुछ देखा, उससे बस नफरत की।
हालाँकि वह प्रतिक्रिया 2023 के लेखकों और अभिनेताओं की हड़ताल के दौरान एआई पर निर्देशित शत्रुता के तुरंत बाद आई, लेकिन ए24 में मौजूद शक्तियों को निश्चित रूप से पता होगा कि यह फिर से एक संभावना हो सकती है।
सोमवार को A24 और गूगल डीपमाइंड ने एक साझेदारी की घोषणा की जिसमें फिल्मांकन के लिए एआई वर्कफ़्लो विकसित करने के अनुसंधान के हिस्से के रूप में Google का 75 मिलियन डॉलर का निवेश शामिल है। इंडीवायर यह सौदा वास्तव में क्या था, इसका कुछ संदर्भ देने का प्रयास कियारिपोर्ट करते हुए कि यह पूरी तरह से एक अनुसंधान साझेदारी थी, उत्पादन सौदा नहीं, इसमें फिल्मों या अन्य विशिष्ट एआई परियोजनाओं के निर्माण पर कोई आदेश शामिल नहीं था, और मॉडलों को ए24 आईपी पर प्रशिक्षित नहीं किया जाएगा।
लेकिन, जैसा कि हमने बाद में एक अलग लेख में बताया, पहुंच A24 की आंतरिक प्रक्रिया मूलतः संपूर्ण बॉलगेम है. A24 की कड़ी सुरक्षा वाली संस्कृति को अक्सर कंपनी की सफलता और इसके सांस्कृतिक आकर्षण के कारण के रूप में देखा जाता है। Google के AI टेक भाइयों को उस पवित्र मैदान में आमंत्रित करना, जिसने बैरी जेनकिंस, एरी एस्टर, ग्रेटा गेरविग, जेन शॉनब्रून और अब केन पार्सन्स को घरेलू नाम बनाने में मदद की, किसी भी ऐसे व्यक्ति के लिए उपयुक्त नहीं है जिसने A24 मोमबत्ती पर $40 खर्च किए हों।
“कमबख्त हारे हुए लोग। फिल्म भाइयों के लिए समय आ गया है कि वे इस मध्य-उत्पादन कंपनी को चमकाना बंद करें,” “द डेब्यू” के लिए A24 के ट्रेलर को बढ़ावा देने वाले एक हालिया ट्वीट पर एक टिप्पणी पढ़ी गई, जेसी ईसेनबर्ग की फिल्म जिसका एआई से कोई लेना-देना नहीं है और निश्चित रूप से इस तरह के आवारा लोगों को पकड़ने के लायक नहीं है। एक अन्य ने लिखा, “आप एक मजाक हैं और फिल्म निर्माण के लिए अपमानजनक हैं। उन सीटों को भरने के लिए शुभकामनाएँ।”
जब भी हम एआई के बारे में लिखते हैं तो इंडीवायर के लेखों पर असंतुष्ट टिप्पणियाँ पाना मुश्किल नहीं है, लेकिन समाचार के प्रति हमने जो कुछ शत्रुता देखी, उससे हम भी हैरान थे।
“इसे आप जैसे चाहें वैसे सजाएं, A24 ने अपनी आत्मा ही बेच दी है।” “नियॉन हमेशा से सबसे वास्तविक था।” “बहुत निराशाजनक। एआई कला बना सकता है और कभी नहीं बनाएगा। जितनी जल्दी यह बुलबुला फूटेगा, उतना अच्छा होगा।” “नहीं A24! आप ही चुने गए थे!” “बायी ए24, एक उत्पादन कंपनी के रूप में उभरी एक महत्वाकांक्षी तकनीकी कंपनी के लिए बहाना बनाने का कोई समय या ऊर्जा नहीं मिली।” “मुझे उम्मीद है कि आपको पता चल जाएगा कि ये नफरत भरी टिप्पणियाँ सिर्फ एक पीआर ब्लिप नहीं हैं और अंततः खत्म नहीं होंगी। हम वास्तव में एआई से नफरत करते हैं। यह एक बुरा कदम है।”
अभिनेत्री और फिल्म निर्माता जस्टिन बेटमैन, जो 2023 में डब्ल्यूजीए हड़ताल के दौरान एआई के सबसे मुखर आलोचकों में से एक थीं, Google डीपमाइंड घोषणा के मद्देनजर भी आंसू बहा रही हैं।
फिल्मों को “आपकी इच्छा के विरुद्ध बदले जाने” के बारे में बेटमैन का आरोप एक आधारहीन धारणा है, लेकिन यह लोगों के गहरे अविश्वास को रेखांकित करता है जब वे किसी भी रूप में कला में एआई की भागीदारी के बारे में सुनते हैं।
A24 ने वायर्ड को एक बयान दिया इस सप्ताह की शुरुआत में उसने दोहराया कि Google DeepMind के साथ उसकी साझेदारी अनुसंधान के लिए है और वह फिल्म निर्माताओं के साथ अपने संबंधों को कभी भी हल्के में नहीं लेगा। A24 इसे रचनाकारों को टूल की अगली लहर तक पहुंच प्रदान करने के एक साधन के रूप में देखता है, जैसा कि उसने हमेशा किया है, न कि वे जो बनाते हैं उसे अनिवार्य बनाने या उनके काम में बदलाव करने के बारे में नहीं:
“यह एक अनुसंधान साझेदारी है। हम सीखने, पुनरावृत्त करने और निर्माण करने के लिए डीपमाइंड के शोधकर्ताओं के साथ कंधे से कंधा मिलाकर काम कर रहे हैं, नए उपकरणों और वर्कफ़्लो को आकार देने में सक्रिय भूमिका निभा रहे हैं। हमारे दर्शकों के साथ हमारा संबंध कुछ ऐसा है जिसे हम हल्के में नहीं लेते हैं। यह साझेदारी मौजूद है क्योंकि हम यह तय करना चाहते हैं कि कलाकारों के लिए कौन से उपकरण बनाए जाएं, और इसलिए उन्हें उपकरण सौंपने के बजाय उन्हें आकार देने में उनकी आवाज है। हम किनारे पर रहने के बजाय मेज पर एक सीट रखना पसंद करेंगे।”
प्रतिकार वही होगा कोई एआई के स्वरूप को चोरी के रूप में देखा जा सकता है या देखा जाना चाहिए और यह लोगों की नौकरियां छीनने की दिशा में एक फिसलन भरा ढलान है। अन्य लोगों ने एआई पर पार्सन्स की हालिया टिप्पणियों की ओर इशारा किया, कि “बैकरूम्स” के निदेशक ने एआई को “रचनात्मक सड़ांध” के रूप में संदर्भित किया और इससे उत्पन्न होने वाली किसी चीज़ में उनकी स्वाभाविक रूप से कम रुचि है।
इससे कोई मदद नहीं मिलती कि यह A24 ड्रामा अमेज़न एमजीएम द्वारा इसके अधिकार छोड़ने के बाद आया है “कृत्रिम,” लुका गुआडागिनो की लगभग पूरी हो चुकी नई फिल्म यह OpenAI के सैम ऑल्टमैन के बारे में एक “सोशल नेटवर्क” शैली की कहानी है, जिसे A24 ने अब स्वयं वितरित कर दिया है। इसने किसी भी हॉलीवुड स्टूडियो में तकनीक की भागीदारी के बारे में बड़े सवाल खड़े कर दिए हैं, और कुछ समय के लिए यह A24 जैसा दिखता था डिज़्नी ओपनएआई के साथ जुड़ रहा है या लायंसगेट रनवे मॉडलों को उनके आईपी के साथ प्रशिक्षण दे रहा है.
इतिहास बताता है कि A24 आसानी से इस विवाद का सामना कर सकता है। “बैकरूम्स” के साथ यह अपने इतिहास की सबसे बड़ी बॉक्स ऑफिस हिट थी और इसके क्षितिज पर एक स्लेट है जिसमें क्रिस हैनसेन और रॉबर्ट पैटिनसन अभिनीत “टू कैच ए प्रीडेटर” फिल्म “प्राइमटाइम”, गारलैंड की एक “एल्डन रिंग” फिल्म, एक एंथनी बॉर्डेन की बायोपिक और आज रिलीज हो रही ओलिविया वाइल्ड की सनडांस सनसनी “द इनवाइट” शामिल है।
लेकिन बस पूछो MUBI इस बारे में कि फंडिंग और निवेश पर विवाद कैसे बढ़ सकते हैं समय की एक विस्तारित अवधि में और किसी कंपनी के कुछ सबसे वफादार अनुयायियों के बीच उसकी धारणा को हमेशा के लिए बदल देता है। A24 को दिलचस्प फिल्म निर्माताओं के साथ फिल्में प्राप्त करने या विकसित करने में कोई परेशानी नहीं होगी, लेकिन वे अचानक बहुत कम अच्छा महसूस करते हैं।
