अगले सप्ताह, विडकॉन विकास सौदों की संभावना के साथ धूप रहेगी। मैं पहले से ही अनाहेम कन्वेंशन सेंटर के हर खंभे के पीछे छिपे एजेंटों की कल्पना कर रहा हूं। हम अभी भी बैकसेशन बुखार की चपेट में हैं और, इतनी बुरी खबरों के समय में, यह अनुग्रह की स्थिति की तरह लग सकता है।
लेकिन “बैकरूम” और “जुनून” के पीछे असली ताकत यूट्यूब-टू-हॉलीवुड नहीं है। प्रत्येक हिट में अदृश्य चर संपीड़न है।
दबाव में
हर हिट में एक संपीड़न तंत्र होता है, चाहे वह फेस्टिवल सर्किट हो (या, पहले हुआ करता था), एक यूट्यूब निर्माता का फैनबेस, या एक वर्टिकल ड्रामा प्लेटफॉर्म का पेड मीडिया कैलेंडर।
संपीड़न एक खिड़की में दर्शकों का ध्यान इतनी कम मात्रा में केंद्रित करना है कि पर्याप्त लोग एक ही समय में कुछ अनुभव कर सकें जिससे यह महत्वपूर्ण हो जाए। करी बार्कर और केन पार्सन्स ने वर्षों में अपनी खिड़कियाँ बनाईं और जब “बैकरूम” और “ऑब्सेशन” खुले, तो दबाव कम हो गया।
यह घरेलू संपीड़न है और यही कारण है कि YouTube विकास सौदे इतने अजीब सौदेबाजी हैं। एक सौदा एक निर्माता के आउटपुट के लिए भुगतान कर सकता है, लेकिन वे वास्तव में जो चाहते हैं वह संपीड़न है।
संपीड़न जैविक और इंजीनियर्ड का संयोजन हो सकता है। इस्सा राय ने 2011 में “द मिसएडवेंचर्स ऑफ ऑकवर्ड ब्लैक गर्ल” के साथ अपने दर्शकों और ब्रांड का निर्माण शुरू किया और अब हुराए मीडिया के साथ एक पूर्ण मीडिया साम्राज्य का संचालन करती हैं। मई में उन्होंने कंपनी का पहला वर्टिकल ड्रामा, “स्क्रीन टाइम” रिलीज़ किया और चार सप्ताह के बाद टिकटॉक के सह-उत्पादन को वैश्विक स्तर पर 350 मिलियन बार देखा गया।
निश्चित रूप से, राय के वफादार दर्शक उस सफलता के प्राथमिक चालक थे। और यह वेयरवुल्स या अरबपतियों के बिना एक अच्छी तरह से निर्मित वर्टिकल के रूप में सामने आया – हाई-टेक जासूसी की एक मजेदार और गूढ़ कहानी जो प्रारूप की बीट/क्लाइमेक्स/बीट पेसिंग में महारत हासिल करती है।
इसकी सफलता का आधार सरल गणित था। हुराए के सह-संस्थापक इयान शेफ़र ने कहा, “एक हिट समय की एक सीमित अवधि में संपीड़ित वितरण मात्र है।”
हाँ, मार्केटिंग परमाणु भौतिकी है
ऐसा करने के लिए, उन्होंने भुगतान किए गए प्रवर्धन, स्मार्ट मीडिया खरीदारी और प्रचार कैलेंडर का सहारा लिया – दर्शकों का ध्यान एक छोटी खिड़की में जानबूझकर केंद्रित किया गया। यह भौतिक विज्ञानी के रूप में विपणनकर्ता है: श्रृंखला प्रतिक्रिया को बनाए रखने के लिए एक छोटी-सी जगह में पर्याप्त विखंडन योग्य सामग्री को केंद्रित करके महत्वपूर्ण द्रव्यमान बनाएं। एक ही सामग्री को पतला-पतला फैला दें और कुछ नहीं होता।
शेफ़र का मानना है कि कुछ भी वायरल नहीं होता। विंडो को कृत्रिम रूप से संपीड़ित करें, एक साथ उत्पन्न करें, और जैविक व्यवहार का पालन करें।
वह कैलकुलस फ़ॉर्मेटिंग तक विस्तारित है। शेफ़र ने कहा, “विज्ञापनदाताओं को हम जो मूल्य प्रदान करते हैं वह शो के दृश्यों या स्ट्रीम में नहीं है।” “यह क्लिप, कटडाउन, विगनेट्स में है – वे चीजें जो हम उत्पादित और वितरित करते हैं और इस पर पूरा नियंत्रण होता है कि इसे कौन और कब देखता है।”
व्यावसायिक दृष्टिकोण से, “स्क्रीन टाइम” के 57 एपिसोड, प्रत्येक 60-90 सेकंड, लंबी अवधि की सामग्री हैं। और जब क्लिप सामग्री है, तो संपीड़न उत्पाद है।
स्वतंत्र पतली परत इसका अपना संपीड़न तंत्र हुआ करता था। सनडांस ने एक विंडो बनाई जिसमें चर्चा केंद्रित हुई और उसके बाद अधिग्रहण हुआ। एक विक्रेता के दृष्टिकोण से, इसने एक ही समय में एक ही चीज़ का अनुभव करने वाले पर्याप्त सही लोगों के साथ हिट की स्थितियाँ निर्मित कीं।
आज उस गतिशीलता ने अपनी अधिकांश शक्ति खो दी है। विक्रेता सनडांस के ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर बहुत सारा दोष लगाते हैं, लेकिन एक प्रमुख कारक यह है कि स्ट्रीमर सनडांस फिल्मों के प्राथमिक खरीदार बन गए – और फिर स्ट्रीमर ने संपीड़न से बाहर निकल कर सर्वव्यापकता पर दांव लगाया। किसी महोत्सव फिल्म के लिए शीर्ष डॉलर या किसी भी डॉलर का भुगतान क्यों करें, जब डेटा से पता चलता है कि उनके ग्राहक एक पुराने टीवी शो को देखकर और भी खुश हैं?
FOMO ही सब कुछ नहीं है
संपीड़न एक अनंत समयरेखा में बड़े पैमाने पर कैटलॉग की पेशकश की स्ट्रीमिंग रणनीति के खिलाफ काम करता है। हमेशा के लिए उपलब्ध फिल्म को अभी देखने की जल्दी खत्म हो जाती है, जिसका मतलब है कि अभी देखने की जरूरत नहीं है। यहां तक कि उन्होंने बड़े पैमाने पर द्वि घातुमान देखने के कंप्रेशन प्ले को भी छोड़ दिया है।
ल्यूमिनेट की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, डिज़्नी+ और हुलु में कैटलॉग शीर्षकों को सबसे अधिक बार देखा गया। लाइब्रेरी भी नेटफ्लिक्स पर हावी है, लेकिन संपीड़न के कारण यह केवल 60 प्रतिशत है। नेटफ्लिक्स के पास अभी भी एल्गोरिदम और मार्केटिंग खर्च के साथ औद्योगिक पैमाने पर FOMO के निर्माण के लिए पैमाने और बुनियादी ढांचे हैं, लेकिन यह सब संपीड़न महंगा है। पुराने “साउथलैंड” एपिसोड देखने वाले दर्शक भी उतने ही मूल्यवान हैं।
ये सभी बैकसेशन क्षण को वास्तविक और सीमित दोनों बनाते हैं। यह दर्शाता है कि संपीड़न अभी भी काम करता है, लेकिन फिल्म निर्माता और कंपनियां नई संपीड़न रणनीतियों का पता लगा रही हैं जो देखने लायक हैं।
साप्ताहिक सिफ़ारिशें द्वारा क्यूरेट किया गया इंडीवायर के प्रबंध संपादक क्रिश्चियन ज़िल्को
5. मैक्स सीआ द्वारा पोस्ट साउंड की परिवर्तनकारी शक्ति
मुझे संदेह है कि अच्छी-अच्छी स्वतंत्र फिल्मों का खराब ध्वनि से भी बड़ा हत्यारा है। यह शौकिया काम का अंतिम संकेत है, और कुछ ऐसा है जिसमें अधिकांश लोग पर्याप्त निवेश करने में असफल होते हैं। यदि आप सेट पर पर्याप्त ध्वनि गुणवत्ता नहीं पकड़ पाते हैं तो आप केवल इतना ही कर सकते हैं, लेकिन पोस्ट-प्रोडक्शन ध्वनि मिश्रण अक्सर अंतिम चरण होता है जो फिल्मों को हिट में बदल देता है। दो पोस्ट-प्रोडक्शन साउंड मिक्सर पर यह प्रोफ़ाइल बताती है कि आपके दर्शकों के श्रवण अनुभव को बेहतर बनाने के लिए कितना कुछ किया जा सकता है।
“द अमेजिंग डिजिटल सर्कस” की फैथॉम इवेंट्स रिलीज़ को अधिक मुख्यधारा “बैकरूम्स” और “ऑब्सेशन” ने ढक दिया है, लेकिन मुझे यह ऑनलाइन दर्शकों की एक समान रूप से सम्मोहक कहानी लगती है जो समय के साथ संकुचित हो गई थी और अंततः उसे मूवी थिएटरों में प्रदर्शित होने का अवसर मिला।
3. किसी फिल्म महोत्सव की आय का कितना हिस्सा प्रवेश शुल्क से आता है? स्टीफन फॉलोअर्स द्वारा
जब मैं अपने स्वयं के फेस्टिवल रन लॉन्च करने की कोशिश कर रहे फिल्म निर्माताओं से बात करता हूं, तो मुझे फेस्टिवल बिजनेस मॉडल के बारे में अनगिनत नकारात्मकता (कभी-कभी उचित, कभी-कभी बुरे विश्वास में) का सामना करना पड़ता है और वे सबमिशन से कितना लाभ कमाते हैं। जो कोई भी इसकी वास्तविक समझ हासिल करना चाहता है कि यह कैसे काम करता है, उसे इस डेटा-संचालित अध्ययन को पढ़ने की सलाह दी जाएगी, जिससे पता चलता है कि अर्थशास्त्र उतना परोपकारी या भयावह नहीं है जितना कि आप दोनों पक्षों पर विश्वास करेंगे।
2. टेड होप द्वारा सिनेमा में आशावाद के लिए मेरा आगे का मामला
इन दिनों जब भी मुझे स्वतंत्र फिल्म आशावाद के लिए कोई सम्मोहक मामला मिलता है, तो मुझे हमेशा लगता है कि यह साझा करने लायक है। टेड होप ने स्वतंत्र फिल्म पारिस्थितिकी तंत्र के बारे में अपने निराशावाद को कोई रहस्य नहीं बनाया है, कभी-कभी इंडीवायर के पन्नों मेंलेकिन मैं उनके मूल आधार से सहमत हूं कि कला की तुलना में किसी उद्योग को खत्म करना बहुत आसान है। और जब किसी कला के प्रति अभी भी इतना जुनून हो, तो कोई न कोई इसके आसपास कुछ नया बनाने का रास्ता खोज ही लेगा।
1. बेन फ्रिट्ज़ द्वारा पूर्व ड्रग डीलर जिसके शो हॉलीवुड के बिना लाखों कमाते हैं
हॉलीवुड प्रणाली के बाहर दर्शक वर्ग बनाने के असंख्य तरीकों के बारे में एक और आकर्षक प्रोफ़ाइल। जबकि हालिया “बैकरूम” और “ऑब्सेशन” की अधिकांश चर्चा ऑनलाइन रचनाकारों के इर्द-गिर्द केंद्रित रही है, जो अंततः स्टूडियो के द्वारों में अपना रास्ता खोज लेते हैं, यह एक अनुस्मारक है कि ऐसे बहुत से कलाकार भी हैं जो अपना खुद का व्यवसाय बनाते हैं और द्वारपालों को पूरी तरह से त्यागने में संतुष्ट हैं।
